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冰箱行業(yè)年內(nèi)難顯生機(jī)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，2014年中國整體宏觀環(huán)境難現(xiàn)重大利好。對制造企業(yè)而言，通過刺激政策拉動終端銷售的愿望短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)。而房地產(chǎn)市場作為影響更新需求的最大因素，在2014年前4個月商品房銷售面積、銷售額均出現(xiàn)較大幅度下滑。
大容量仍是消費(fèi)大熱點(diǎn)
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年1-4月，容積大于等于300立升的冰箱零售額高出去年同期7.9%。記者在家電賣場看到，目前，三星、LG、海爾、容聲、美的等國內(nèi)外多個家電品牌均主打大容量冰箱。賣場促銷人員告訴記者，整體銷量不是很大，但有意購買冰箱的消費(fèi)者大都在關(guān)注大容量機(jī)型。三星、LG等外資品牌產(chǎn)品將容積400-450L的產(chǎn)品作為主要競爭點(diǎn)，其市場銷售額占比已超過40%，而300-400L主要為內(nèi)資品牌競爭點(diǎn)。
多開門冰箱為競爭主流
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，三開門、對開門、多開門占整體市場的零售額份額超過70%。據(jù)中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱市場細(xì)分品類中，單門和雙門冰箱市場份額明顯萎縮，三門冰箱已成為市場主流，零售份額達(dá)36.0%；對開門市場份額也在逐年增長，零售額份額為23.2%，零售額同比增長8.3%；多門冰箱增速較快，零售額份額增長到16.4%，零售額同比增速達(dá)40.9%。目前，國產(chǎn)多門冰箱普遍價位在5000元至6000元左右，外資多門冰箱在8000元~10000元。在三星、LG等外資品牌的強(qiáng)力推動下，眾多國產(chǎn)廠商多門冰箱新品不斷，競爭也從高端到低端愈演愈烈。
智能健康功能為關(guān)注重心
根據(jù)中怡康近期的《冰箱用戶健康冰箱消費(fèi)及態(tài)度調(diào)研》結(jié)果，記者看到，50%以上的消費(fèi)者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費(fèi)者愿意為這類健康功能多支付近300元。
自動調(diào)換冰箱模式，始終讓食物保持最佳存儲狀態(tài)，還能讓用戶通過手機(jī)或電腦隨時了解冰箱里食物的數(shù)量、保鮮保質(zhì)信息，并提供健康食譜和營養(yǎng)禁忌。賣場人員表示，智能冰箱上市以來，消費(fèi)者的熱情不減。河南家電協(xié)會副會長李文光表示，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在向智能化轉(zhuǎn)變，智能化將作為冰箱行業(yè)發(fā)展的重要方向。從產(chǎn)品的升級進(jìn)程來看，在白電市場中冰箱智能化領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。
記者從各大家電廠家也了解到，目前，國內(nèi)家電企業(yè)已紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。海爾新推出的智能云冰箱可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程實(shí)時操控，即使身居戶外，也能時刻設(shè)置溫度并提醒食材適宜存放的溫區(qū)，并根據(jù)家人體質(zhì)提供菜譜推薦。海信智能化物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字冰箱內(nèi)嵌平板電腦，其借助智能物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)冰箱的“食品管理”功能，借助物聯(lián)云服務(wù)平臺將冰箱變成家庭智能終端。美菱也發(fā)布了具有云圖像識別技術(shù)和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。
