家電政策后遺癥延續(xù) 中小型冰箱企業(yè)迎集體倒閉潮

　　“家電下鄉(xiāng)”等刺激消費政策的后遺癥仍在延續(xù)。近日，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時宣布破產(chǎn)重組引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。加之上半年冰箱市場銷量同比繼續(xù)下跌，業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，由于此前政策提前透支市場利空因素，導(dǎo)致冰箱市場不斷萎縮。在產(chǎn)品缺乏政策補(bǔ)貼、市場競爭力不足的情況下，一大批因政策而興起的中小型冰箱生產(chǎn)企業(yè)或?qū)⒓w迎來倒閉潮。
　　
　　冰箱企業(yè)遭遇市場萎縮
　　
　　日前，慈溪市人民法院披露，該院已經(jīng)裁定受理了寧波寶潔電器有限公司破產(chǎn)重組案件，這也是國內(nèi)近年來首例中型家電企業(yè)倒閉案件。
　　
　　據(jù)了解，寧波寶潔電器有限公司自1991年開始從事洗衣機(jī)配件生產(chǎn)，2000年前后開始生產(chǎn)整機(jī)洗衣機(jī)和冰箱。到2008年，年營收高達(dá)7億元，這一規(guī)模遠(yuǎn)高于目前絕大多數(shù)中小型家電企業(yè)。
　　
　　對于寶潔公司破產(chǎn)的原因，有知情人士稱是資金鏈問題，企業(yè)難以為繼。事實上，資金鏈緊張、債務(wù)危機(jī)等問題也是目前中小家電企業(yè)普遍面臨的難題。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認(rèn)為，這類家電企業(yè)的倒閉與刺激消費政策退出導(dǎo)致市場萎縮關(guān)聯(lián)較大，由于政策退出后，市場需求減少，企業(yè)生產(chǎn)空間不足。在此情況下，企業(yè)往往想要謀求轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型過程中稍有差池，則容易引發(fā)全面潰敗。
　　
　　據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，冰箱零售量同比下降12.38%，發(fā)展?fàn)顩r在整個白電市場中墊底，市場萎縮極為嚴(yán)重。事實上，自“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束之后，國內(nèi)冰箱市場發(fā)展便步入下行通道，該狀況從2013年一直延續(xù)至今。
　　
　　在整體市場不佳的情況下，不僅寧波寶潔電器有限公司這類受益于政策的企業(yè)受挫，連新飛這樣的老品牌也同樣步履維艱。自2013年以來，新飛電器便多次被曝光停工、罷工等事件，其原因就在于市場需求的下降。
　　
　　“家電下鄉(xiāng)”政策退出，對面向農(nóng)村市場銷售的家電品牌影響最大。家電分析師梁振鵬指出，尤其是新飛這樣本來就是農(nóng)村品牌，主要消費群體來自于農(nóng)村，“家電下鄉(xiāng)”政策退出后，銷售遭遇困境，想要發(fā)力一二線市場，卻是心有余而力不足。新飛冰箱新品上市速度慢、產(chǎn)品更新?lián)Q代周期長、研發(fā)投入不夠，導(dǎo)致在一二線市場競爭力不足，這樣的情況決定了新飛很難在中高端市場有所作為。
　　
　　政策退出凸顯競爭力不足
　　
　　相比整體冰箱市場的萎縮，產(chǎn)品競爭力不足則是企業(yè)倒閉的根本原因。在“家電下鄉(xiāng)”政策推行期間，大量中小型家電企業(yè)崛起，其憑借的不是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)，而是在政策補(bǔ)貼下推出極具競爭力的價格。
　　
　　然而，隨著“家電下鄉(xiāng)”等刺激消費政策的退出，中小型企業(yè)失去價格優(yōu)勢，喪失惟一的市場競爭力。這也是大量中小型冰箱生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)銷量下滑、營收下降的同時，主流冰箱企業(yè)卻勢頭強(qiáng)勁，如奧馬電器、美菱電器一季度凈利潤增長均超過20%。隨著冰箱行業(yè)重回以市場為導(dǎo)向，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”正在凸顯。