家居市場借倫敦奧運東風 營銷活動不斷

四年一度的奧林匹克運動會即將在倫敦打響，忙活著的不僅僅只有運動健兒，家居市場也開始提前熱身，準備借奧運之“東風”再創佳績。家居行業與體育運動，看似不搭界的兩種行業究竟能擦出怎樣的火花?近日，記者走訪了各大家居賣場和有關專家。

家居賣場試水奧運營銷

品牌家居各顯奇招

家居行業推行“奧運營銷”的初級形式就是開展“倫敦看奧運”的抽獎活動。居然之家早在清明小長假促銷期間就已推出“買家具送倫敦親子游”活動。而“五一”期間，TATA木門(裝修效果圖)13周年慶典舉行的“我‘門’感謝你”周年慶典抽獎活動，也同樣采取了贏取倫敦奧運游等的抽獎活動。此外，箭牌公司推出“亮箭喝彩男籃”抽獎活動，幸運消費者箭牌將送他們去倫敦觀看奧運賽事，為男籃加油助威。

6月，幾家品牌家居也推出了不同形式的“奧運營銷”：顧家家居產品正式入駐國家體育總局訓練局，將其沙發(裝修效果圖)、軟床(裝修效果圖)產品正式入駐國家體育總局訓練局，成為運動員公寓、運動員訓練館及訓練局理療康復機構專用產品，為運動員們備戰倫敦奧運會加油鼓勁。而好萊客衣柜(裝修效果圖)品牌則舉辦《奧運早新聞》啟動儀式。《奧運早新聞》節目，使得全國人民及時、全面地了解奧運信息。全友家居簽約國家水上運動中心，助力倫敦奧運。另外，成都全友家私有限公司正式簽約國家水上運動中心。

借力體育營銷有學問

奧運營銷到底效果怎樣?對于品牌的影響力有著什么樣的影響?對此，小編采訪了家裝行業率先開啟“體育營銷”策略的業之峰裝飾集團運營管理中心副總監冀仕豐，他認為：家居建材企業推行奧運營銷對于推動品牌的影響力，有一定的推動作用，因為體育運動代表著朝氣、健康、積極向上。但是，在做體育營銷時，一定要與自身的品牌特點相吻合，就業之峰而言，去年贊助中國網球公開賽，也是考慮到網球運動的消費群體與之品牌的消費群體相吻合，這樣才能達到更好的營銷效果。

部分賣場“冷處理”

部分賣場并沒有在“奧運”期間開展特殊促銷活動，例如：藍景麗家、百強國際家居、紅星美凱龍。百強國際家居品牌中心總監傅南枝認為：“‘奧運’贊助活動相對而言‘在空中’未‘落地’，投資沒有直接地反映到業績上。”而百強更加追求能夠直接刺激消費，提升業績的“落地”式促銷活動，比如：個別產品特價、樣品7折、秒殺活動、拍賣活動、買贈活動等，給更多的消費者以直接的折扣和優惠措施。

專家：賣場多做運動是好事

南京市場協會家居市場分會秘書長劉晨認為：“奧運營銷只是一種促銷手段，一種對消費者的回饋行為，與其他促銷方式并無太大的差別。”對于今年上半年以來，家居賣場和商家的各種促銷活動，例如爆破營銷、總裁簽售，劉晨秘書長表示贊成，“家居賣場大力開展各項營銷活動，積極啟動市場，拉動消費，對于賣場和區域經濟來講都是好事。”此外，劉晨秘書長還強調，“多做運動是好事，但是一定要規范。”