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智能手機在過去幾年，一直是中國最熱門的消費產品之一。而淘寶是難得有相對可靠(也會有刷榜，但是長期看趨勢沒問題)的統(tǒng)計數(shù)字的地方。筆者從2009年開始定期會看一下淘寶手機的銷量排名和價格。
幾年下來，眼看著一個個起高樓，一個個樓塌掉，各個品牌的勝負成敗如過眼云煙，回顧一下頗有意思，一些行業(yè)的趨勢都會提前一段時間在銷量榜出現(xiàn)先兆。
簡而言之，淘寶的智能手機銷量榜從2009年至今，經歷了五個階段，各個品牌的興衰變化，就在這個幾個階段的切換之間。
(一)諾基亞的統(tǒng)治時代
諾基亞在2007年前后，在中國市場的占有率高達36%，那是諾基亞的全盛時期。雖然2007年有了iPhone，后來有了安卓，但是諾基亞的統(tǒng)治時代一直到2010年。
在2008年淘寶銷量榜上，諾基亞的N95、N73獨領風騷，2009年換成了5800、N78，2010是則5230，諾基亞的各個機型占據(jù)淘寶銷量前10名中的7、8名屬于正常發(fā)揮，摩托羅拉、索愛、三星偶爾能冒冒頭。
就是說，智能手機的新時代理論上從2007年iPhone發(fā)布就開始了。但是在中國，一直到iPhone 4出現(xiàn)前的2010年，蘋果只是一個邊緣化的小眾玩家手機品牌。
同樣，安卓在早期，也并沒有什么優(yōu)勢，這是因為當年的硬件很弱，低配置的安卓手機體驗比較差，還替代不了諾基亞的S60V5的統(tǒng)治地位。
這也是我一直認為諾基亞后來被收購完全是艾羅普折騰的原因，諾基亞在安卓成熟前日子相當不錯，在2011年前后轉型安卓成為另外一個三星完全來得及。
諾基亞后來更換WP系統(tǒng)，銷量開始飛速下滑，但是塞班機型在銷量榜前列一直堅持到2011年底，停產機型依然有銷量。之后，就銷聲匿跡了。
(二)安卓時代
到了2011年，安卓在硬件發(fā)展到A8處理器、軟件發(fā)展到2.2、2.3版本之后，體驗逐漸上來。
這個時代有幾款很出色的機器。摩托羅拉的里程碑，三星的i9000和中興的V880，摩托羅拉的里程碑是一款處理器高配置的機器。而三星的i9000融合了三星多年積累到硬件技術之大成，各方面體驗都是當時頂級的。一舉賣出千萬銷量，在淘寶上也進入了前十名。這也是安卓手機第一次出現(xiàn)在淘寶銷量榜前列。
此時還有一個明星機型是中興的V880。它最早是在歐洲上市的，名字叫Blade，我認為那是第一款發(fā)揮出中國制造優(yōu)勢的手機，不錯的配置，超低的價格，在當時的性價比是無敵的。中興V880也是至今為止為數(shù)不多的，中國制造卻要海外代購的手機，直到后來有了國行。
這個時代，安卓手機開始替代諾基亞的塞班，替代功能機。在這個時代，三星和中興都有機會成為未來幾年的王者，而令人遺憾的中興把這個機會錯過了，這也是中興手機衰落的開始。
中興在v880、u880之后，產品出現(xiàn)了嚴重的斷層，升級換代，產品進步速度也大大落后于其它廠商，中興手機真正的頹勢大約是2013年才明顯顯露，而在淘寶上，v970風光不再的2012年就已經很明顯了。
(三)蘋果、三星時代
蘋果手機雖然2007年第一代，2010年有了四代。但是在淘寶銷量榜上熱起來是2012年以后的事情。
蘋果在淘寶銷量榜上很有意思，賣的最好的永遠是過氣產品，發(fā)布iPhone4S以后，廉價的iPhone4才崛起，進入淘寶銷量榜前列。因為過氣產品有港版、日版、美版、翻新，價格比新品行貨便宜的多。而淘寶是一個喜歡低價的市場。
同時代也是三星的鼎盛時期，在i9000之后，三星全面布局，i9100、i9300一代接著一代，新品上市，舊品降價，有各種版本的低價品。三星除了銀河，還有note一條產品線，一條千元左右的低價產品線(5830)。鼎盛時期，淘寶前十名里面
蘋果和三星的品牌效應把諾基亞、索尼、HTC、殺的節(jié)節(jié)敗退，國產除了中興的V880和U880能一戰(zhàn)之外，都無還手之力，直到小米的出現(xiàn)。
三星和蘋果在中國的崛起，在2012已經非常明顯。三星在隨后幾年稱王稱霸，而2015年一季度，蘋果iPhone在IDC的統(tǒng)計上成為中國銷量第一。
(四)小米時代
小米在淘寶上也有一個滯后，2011年小米手機發(fā)布，但是第一批用戶到了年底才拿到貨，早期小米是真沒有產能和貨源。
小米真正出現(xiàn)在銷量榜是到了2012年二季度，貨源已經非常充足。在蘋果、三星時代之后，變成了蘋果、三星、小米三家鼎足的時代。
其實，從總量看，小米在2012年出貨量還非常可憐，只有幾百萬臺，算不上一線廠商。但是從淘寶看，小米已經是與蘋果、三星爭雄的巨頭，淘寶預言了未來小米的潛力。2014年，小米出貨6000萬，果然成為真巨頭。
(五)互聯(lián)網品牌時代
在小米公司的紅米大紅大紫之后，各個廠商終于看懂了小米的套路，開始學習小米，而小米也開始豐富產品線，推出紅米系列，淘寶智能手機進入互聯(lián)網品牌時代。
需要特別指出的是，三星在這個時代已經有了衰退的跡象，蘋果三星時代，三星能在前十名中占據(jù)4、5個名額，而現(xiàn)在已經看不到了，取而代之的是各種互聯(lián)網品牌。
三星的麻煩，在2013年底、2014年初就顯露了出現(xiàn)，淘寶銷量榜的統(tǒng)治地位沒有了。而三星的問題在財報上暴露出來，已經是幾個季度以后的事情了。
在2014年的互聯(lián)網品牌時代，小米有小米3、小米2S、紅米，占據(jù)三個位置。榮耀3C和酷派大神兩大互聯(lián)網品牌也占據(jù)2個位置，淘寶銷量前十，五大互聯(lián)網品牌占據(jù)五個，蘋果占據(jù)3個，剩下2個，一個是100多元的諾基亞鍵盤機，一個是大顯的老人機。
互聯(lián)網品牌時代從2013年底開始，一直延續(xù)至今。目前智能手機的格局就是蘋果多款占據(jù)高端市場，小米、榮耀、大神等互聯(lián)網品牌占據(jù)低端市場。
而近期的變化有兩個。
一個是魅族的魅藍勢頭很猛，已經進入了銷量榜前列，而在M8時代，M9時代，魅族不過是周銷量200臺，銷量榜連續(xù)翻幾頁才能找到的邊緣手機。按照目前的趨勢，魅族在2015年末財報上會有杰出的表現(xiàn)。
還有一個是2014年四季度，新品發(fā)布后，蘋果銷量最多的不是往年的舊機型，而是當打的iPhone6和iPhone6Plus，而蘋果果然在2015年一季度中國區(qū)銷量和利潤全部爆表。按照趨勢，蘋果2015年底的財報也會非常靚麗。
說起筆者常年關注淘寶銷量榜的起因說起來也很有意思。
2009年在魅族論壇，當有人吹捧魅族M8的銷量，筆者去查實一下，就有了定期去看看手機銷量排行的習慣，至今不輟。
而筆者對智能手機行業(yè)的觀察和分析能力部分也來源于此。2011年，筆者預言諾基亞會被微軟收購，被認為是瘋子(那篇叫《諾基亞危機詳解》的文章到今天依然可以搜索到)，而后來的事實證明了判斷。
淘寶的銷量相對真實，而且能夠反映出來用戶的需求;用戶的需求和對產品的喜好，決定產品在未來一段的銷量;而銷量最終會反映企業(yè)的財報上。
而由于淘寶的代表性和中國市場的重要性，淘寶銷量的變化甚至可以反映國際企業(yè)的興衰趨勢。
諾基亞從盛到衰，三星從崛起到衰落，iPhone的崛起，小米的崛起，互聯(lián)網品牌的興起，都早早的反映在淘寶銷量榜上。有心處處皆學問。
