洗衣機行業開始新一輪淘汰賽 高端產品成增長點

中國家電網總編呂盛華分析稱，無論從整體市場還是城市市場，洗衣機銷售增長均已放緩。洗衣機行業開始新一輪淘汰賽。

對于大部分企業來說，行業疲軟帶來的壓力可以通過轉型或升級緩解。但對于一些中小企業來說，這種壓力或許是致命的。

2014年6月，浙江寧波洗衣機制造商—寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時宣布破產重組，引起社會各界廣泛關注。

在家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天，曾經在洗衣機商海中暢快遨游的中小企業，如今已是危機重重。

中國家電網總編呂盛華分析稱，洗衣機產業表面看似平靜，但中小企業面臨的壓力正在逐步加大。

目前階段，洗衣機市場整體銷量增長不明顯。曾經靠低端產品取勝的企業，未來的機會將越來越少。“整個行業又開始新一輪的淘汰賽。市場競爭更注重企業核心能力的比拼，那些不具備持續發展能力的企業，壓力必將越來越大”。

產品高端洗衣機成增長點

據國家信息中心報告顯示，2014年1~7月，市場上7KG以上容量段洗衣機出現了大幅度的增長。所占比重已經從去年同期的18.88%大幅上升到26.18%，上升幅度近8個百分點。而其中9KG以上容量段洗衣機所占比重從1.53%增長到2.17%。

國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩敘述，近幾年洗衣機高端產品快速增長已經成為比較明顯的消費特征，高端洗衣機占總銷量比例也逐年提高。

在產品品類上，洗衣機品類結構卻保持了穩定。2010年后，滾筒洗衣機的增速要顯著高于半自動波輪和全自動波輪產品。但進入2014年以來，滾筒洗衣機銷量比例穩定，與去年基本持平：1~7月，滾筒洗衣機銷售量占比為35.96%，與去年同期的35.95%的比重相比，僅微增了0.01%。同樣，全自動波輪和半自動波輪的比重結構也與去年基本持平。

蔡瑩評價稱，隨著一些高端波輪洗衣機的推廣，滾筒不再成為衡量洗衣機高端與否的重要標準。“選擇滾筒還是選擇波輪，更多依賴消費者自己的喜好”。