工程機械市場或?qū)⑦M入技術(shù)驅(qū)動時代

2012上半年，中國工程機械行業(yè)比去年同期下滑40%。數(shù)字如此難堪，除去年上半年市場形勢太過突出之外，不得不說，市場需求不足才是其主要原因。然而，事實是，這種狀況，還將繼續(xù)持續(xù)下去，如何帶動中國工程機械行業(yè)的剛性需求是不可回避的問題。

注目國內(nèi)，中國GDP增速下滑已成定局，國家在短時間內(nèi)并不會出臺大規(guī)模的刺激經(jīng)濟計劃;房地產(chǎn)遭遇前所未有的嚴厲管控，高鐵建設(shè)降速，大型工程項目開工量縮減，激進銷售早已將并不饑餓的市場喂得飽飽的。二手機市場上也是看的多買的少，這一切似乎都在向我們說明：工程機械市場需求疲軟將持續(xù)下去。

因此，如果問目前我國工程機械市場最主要的矛盾是什么?從這個層面上講，毫無疑問的就是過剩的產(chǎn)能與疲軟的市場需求的矛盾。面對眾多工廠停工停產(chǎn)的現(xiàn)實、企業(yè)之間自相殘殺的價格戰(zhàn)，以及行業(yè)遲遲不能收回的巨額應收賬款，賣不掉的設(shè)備，擠壓成山的零部件，我們不得不說，中國工程機械市場似乎已經(jīng)飽和了。

但是市場的蛋糕依舊存在，對于工程機械設(shè)備，市場依舊是有需求的，從南到北，到處都是新建的大樓、地鐵、高架橋，挖掘機、裝載機、高空作業(yè)車仍在忙碌不已。中國工程機械買方市場已經(jīng)形成。企業(yè)要獲得更多的市場份額，不能夠停留在盲目的廝殺上，而是要開拓新的市場需求。

FPT工業(yè)中國區(qū)總經(jīng)理余寧先生說：“沒有飽和的市場，只有飽和的產(chǎn)品。”他以手機市場為例，退后十年，摩托羅拉手機風靡中國，五年前諾基亞稱雄中國手機市場，許多人都認為手機市場已經(jīng)飽和，但蘋果手機一經(jīng)面世，還是受到了廣大消費者的熱烈追捧。諾基亞、摩托羅拉的產(chǎn)品漸漸淪為明日黃花，風光不再。同樣的事件也曾在彩電、相機市場上出現(xiàn)。這個例子一方面告誡企業(yè)時刻不能放松產(chǎn)品研發(fā)，保證自己的優(yōu)勢地位，另一方面也凸顯了科技研發(fā)、產(chǎn)品升級對市場的巨大拉動作用。

加大科技研發(fā)，促進產(chǎn)品升級，成為企業(yè)應對行業(yè)不景氣形勢的新思路，從行業(yè)巨頭到小企業(yè)，我們接觸的多家企業(yè)紛紛表示，在市場需求疲軟的形勢下，企業(yè)將不斷加大研發(fā)投入，積極開發(fā)新產(chǎn)品。“中國工程機械需求仍會繼續(xù)存在，你不能因為當前形勢不好放松研發(fā)工作，無論如何，只要我們不想放棄這個市場，就要繼續(xù)堅持產(chǎn)品的研發(fā)和更新?lián)Q代。否則，你將會喪失掉已有的地位。”到時會追悔莫及。

企業(yè)的目的是要以新產(chǎn)品搶占市場份額，但我們不難發(fā)現(xiàn)，當加大研發(fā)，促進產(chǎn)品更新?lián)Q代成為多數(shù)企業(yè)的共同動作，必將帶動整個工程機械市場的剛性需求。整個中國工程機械市場有望進入以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品升級，帶動市場需求增長的新時代。