創維集團總裁楊東文：國內彩電市場將首現負增長

創維集團總裁楊東文日前透露，今年國內彩電市場將出現三十年來首次負增長。

奧維預測，今年中國市場電視機銷量將下跌3.8%，由去年5100萬臺，到今年4900萬臺。與此同時，40和50英寸的電視占比迅速提升，50、55英寸增長速度最快；智能電視的滲透率今年將達到69%；4K電視的滲透率將達到21%；電商渠道占比今年將達到13%。

不過，創維2014財年的彩電銷量目標仍比去年增加，計劃達到1200萬臺。為此，創維將擴大海外銷售，提升電商渠道占比，改善產品結構，并繼續探索新商業模式。

2013財年創維電視總銷量1140萬臺，2014財年的目標是1200萬臺。“這跟去年的相比增長不多，我們更加追求質量”，楊東文說，“我們國內去年銷量860萬臺，今年希望賣到900萬臺，海外今年我們想賣300萬臺。”

“今年肯定會加大海外市場開拓力度，因為海外新興國家彩電需求高速增長。”楊東文透露，最近創維并購了廈華南非公司，就近解決供應鏈，還獲得了成熟 的售后體系，“目前增長不錯”。而在東南亞、歐洲，創維在做自有品牌的同時，也會加強傳統的ODM、OEM出口業務，我們在跟一些著名品牌談ODM、 OEM代工，相信會有比較好的收獲。“今年彩電增量的收獲，可能主要來自海外。”

國內彩電市場，互聯網新軍去年跨界進入，使一些32、47、55英寸等主流彩電尺寸價格降低。創維去年9月起推出網上子品牌“酷開”，借鑒互聯網企業的玩法。楊東文表示，有信心今年酷開電視銷量提升至60萬臺。而電商渠道在創維彩電銷售額中的占比，將從去年7.4%，提升到2014財年的10%以上，“電商渠道成本低，我們網上銷售的電視都不賠錢”。

相比之下，受電商沖擊及刺激政策退出影響，創維去年在農村經銷商渠道的收入占比有所下降。楊東文說，今年關鍵是提升產品結構，去年創維4K電視的毛利率高達31.7%，今年創維繼續提升4K電視、智能電視的銷售占比。

創維去年探索新的電視盈利模式，與優朋合作的“直通好萊塢”頻道，去年收入3000萬元，達到預期。楊東文說，當然這筆收入會與內容商和牌照商分 享。“目前還沒有看到智能電視比較好的商業模式”，他認為，關鍵要有好內容和好體驗，消費者才愿意付費，創維已經低調投資了一些游戲等內容應用公司，只要 “日活躍用戶數”超過500萬，就有機會。

電視去年為創維貢獻了74.7%的收入、約一半的利潤。今年，創維將在相關多元化上繼續發力。楊東文透露，經過三年，創維冰箱銷量去年已突破100 萬臺。創維今年希望冰箱銷量180萬臺，洗衣機做到80萬臺。為此，“我們又建了一個新的白電生產基地，正在建設第一期”。渠道方面，堅持農村包圍城市的 策略，去年已進入國美門店，今年將進入地市級市場，并開拓海外市場，所以創維今年增加了多門冰箱、滾筒洗衣機等新品。

機頂盒業務，楊東文認為，國家“凈網行動”有利于正規廠家的發展。創維今年國內OTT盒子的銷量預計翻番，從200萬臺增至400萬臺。此外，“游戲機頂盒可能會大量出現”。