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【機電產(chǎn)品資訊】國內家電企業(yè)娛樂營銷“卷土重來”。數(shù)據(jù)顯示，2016年全年中國彩電零售量規(guī)模同比增長7.8%；零售額規(guī)模卻同比下降1.8%。國內家電市場的競爭仍非常激烈。同時，基于電視大屏的客廳經(jīng)濟近年得到迅猛發(fā)展，包括互聯(lián)網(wǎng)電視品牌、傳統(tǒng)彩電品牌紛紛爭奪巨大的客廳經(jīng)濟入口。
近年家電領域的跨界營銷非常火爆，包括康佳集團獨家冠名的“全球華語榜中榜暨亞洲影響力大典”，而創(chuàng)維、TCL等企業(yè)都紛紛在體育、娛樂領域進行跨界營銷。業(yè)內表示，包括互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)家電品牌均希望占據(jù)家庭客廳中心，借力跨界營銷吸引用戶的關注，希望獲得更大的市場份額。
據(jù)悉，近年康佳集團大力推進跨界營銷，今年年初康佳獨家冠名G客盛典這一國內最大的原創(chuàng)內容平臺，2月中旬更傳來成為中超豪門江蘇蘇寧隊的頂級贊助商，大玩足球營銷。
而創(chuàng)維近幾年來跨界營銷也是動作連連，包括攜手中國足協(xié)中國之隊，TCL則與中國男子籃球隊聯(lián)姻，成為中國男籃的主贊助商。
對于家電企業(yè)紛紛跨界的原因，有業(yè)內人士表示，這與目前國內彩電市場競爭激烈有密切關系。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《2016年中國彩電行業(yè)市場總結及趨勢預測報告》顯示，2016年全年中國彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，同比增長7.8%;但零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。
業(yè)內表示，在銷售量同比增加的情況下，零售額規(guī)模同比下滑，其背后則是每臺彩電價格的下滑。一些廠商為了贏得更多的市場份額，賣出更多的彩電數(shù)量，不惜進行價格比拼。
