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2013年9月和10月，國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想，進一步明確了對外擴展的經濟戰(zhàn)略，成為發(fā)展熱點，對于正在逐步走出去的家電企業(yè)而言，“一帶一路”又將帶來怎樣的機會和挑戰(zhàn)呢?
設云南基地TCL瞄準南亞市場
日前，首次參展中國-南亞博覽會期間，TCL集團董事長、CEO李東生透露，TCL未來不久或將在云南設立生產基地，利用其優(yōu)勢地理位置和“一帶一路”的國家政策，進一步輻射南亞、東南亞地區(qū)，繼續(xù)深耕國際市場。
李東生表示，南亞和東南亞地區(qū)是TCL未來國際化戰(zhàn)略中的重點地區(qū)，而國家目前正在規(guī)劃以昆明作為起點的鐵路干線計劃，該計劃以昆明作為起點，分為四條鐵路干線，分別連接東南亞十國和南亞的孟加拉和印度。“考慮到昆明獨特的地理位置優(yōu)勢，TCL或將在此設立生產基地，建設地點初步考慮滇中產業(yè)新區(qū)，產業(yè)基地除支持南亞和東南亞市場之外，同時覆蓋云南和周邊西南地區(qū)市場”。同時，建立研發(fā)基地的規(guī)劃也已列入重點考察之中。
TCL是國內家電企業(yè)中比較早開始國際化探索的，自1999年起通過一系列自主品牌推廣和跨國并購實踐，奠定了堅實的海外市場基礎，去年更是將國際化與“雙+”轉型戰(zhàn)略定為集團發(fā)展的雙輪驅動戰(zhàn)略。截至目前，TCL在亞洲、美洲、歐洲、大洋洲等80多個國家和地區(qū)設有銷售機構，并在全球擁有23個研發(fā)機構和21個制造加工基地。2014年，TCL集團實現營收1010.29億元，其中454.62億元的收入均來自海外市場，占比達到46.6%，是當年度TCL集團業(yè)務增長的主要動力。而TCL集團日前發(fā)布的5月份主要產品銷量公告也顯示，TCL通訊5月手機及其它產品銷量合計550.8萬臺，其中，國內及國外市場的銷量分別為77.1萬臺和473.7萬臺，海外市場銷量占86%。
此前李東生接受記者采訪時也曾表示，去年TCL國際業(yè)務收入大部分還是來自歐美和拉美市場，“一帶一路”覆蓋的亞洲、亞太、中亞、中東、北非等市場還有很大的成長空間。今年TCL將國際業(yè)務的重點就放在了新興市場的開拓上，與“一帶一路”戰(zhàn)略吻合。
“一帶一路”有望降低出口壁壘
希望借勢“一帶一路”加快國際化步伐的家電企業(yè)不僅是TCL。這與家電企業(yè)近年面臨的發(fā)展現狀有關。此前創(chuàng)維集團CEO楊東文接受記者采訪時曾坦言，中國改革開放30多年，去年國內彩電市場首現負增長，此前30年創(chuàng)維主要精力放在中國市場，而隨著國內彩電市場進入存量市場，創(chuàng)維這兩三年也下定決心走國際化之路。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒也認為現在對于國內彩電企業(yè)走出去是好的機會，非洲等新興市場處于從CRT向平板電視轉換期，日系品牌在全球彩電市場份額下降，國產面板自供率提升，面板資源更加豐富，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略推進，降低了出口壁壘，這些都有利于中國彩電出口。
目前國內家電市場的低迷，使得產品出口成為家電企業(yè)盈利的主要來源之一，相比較國內市場需求的放緩或者下滑，國際市場有著更大的需求。事實上，不少家電企業(yè)已經從國際市場的拓展中嘗到了甜頭，據志高空調海外綜合營銷部總經理廖世興介紹，新興經濟體國家購買力極大，去年僅在東南亞地區(qū)，志高空調就有超過7億元的成交額。
“一帶一路”戰(zhàn)略推開后，對家電企業(yè)而言，無論是品牌知名度還是銷售額，都將有一個較大幅度地增長。楊東文也曾談到，像孟加拉、印度、印尼、約旦及非洲等發(fā)展中國家和地區(qū)，都是增量市場，潛力很大。“我們重新靜下心來，明確國際化的目標、路徑、資源投入。”今年早些時候，創(chuàng)維集團設立了中近期的彩電目標，2017年海外市場銷售1000萬臺，自主品牌占比30%，2020年實現1500萬臺，自主品牌占比50%，在產品全球化的同時謀求品牌國際化。
有業(yè)內人士建議，家電廠商借勢“一帶一路”走出去，除了產品出口外，還可以在海外設立生產基地，實現國際化生產，并且在實現產品國際化的同時，還需謀求品牌國際化，以提升中國家電在全球市場的競爭力。
