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《2015年度第一季度中國彩電行業(yè)市場盤點與趨勢預(yù)測》報告發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度彩電銷量為1233萬臺，同比增漲13%。其中，線上零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。
分析顯示，推動2015年一季度中國彩電行業(yè)零售量上升的原因是多方面的。其中元春促銷周期相比往年更長，1-2月彩電市場零售總量達(dá)941萬臺，同比增長達(dá)到18%。電商渠道向三四級市場的下沉速度也在加快，農(nóng)村電商不斷走向成熟，線上規(guī)模持續(xù)上升。同時，上游面板價格下降，降低了生產(chǎn)成本，特別是大尺寸面板下降也提振了大尺寸電視的市場狀況。
從中國彩電市場一季度數(shù)據(jù)報告不難看出，線上渠道的增長已經(jīng)成為整個行業(yè)增長的巨大動力。2015年一季度線上市場零售總量為245萬臺，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。線上渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢提前布局元春促銷活動，對傳統(tǒng)線下市場高峰的分流作用越來越明顯。預(yù)計未來隨著電商持續(xù)向三四級市場下沉和運用社會化營銷渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢下，中國彩電市場中電商渠道將成為常態(tài)化渠道。
此外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始逐漸增加，占據(jù)市場份額也越來越大，包括創(chuàng)維酷開、康佳KKTV這些線上電視品牌銷量增長速度較快。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%，占到全品牌市場的8%。
