合肥三洋宣布嫁入惠而浦日本三洋電機退出 歐美角力

合肥三洋宣布嫁入惠而浦門下，日本三洋電機正式退出。中國白電市常家電產業觀察人士梁振鵬指出，“與此前日本、韓國、法國家電并購熱背景不同，這次的并購是家電行業整體收縮的一種表現。”言下之意，惠而浦與合肥三洋在“蜜月”之后，仍將共同面對一條坎坷路。

三洋敗退

根據合肥三洋公告，美國家電品牌惠而浦收購公司51%股權事宜終獲證監會核準。而早在2013年8月，合肥三洋就宣稱，惠而浦將通過股票協議轉讓和認購非公開發行股票的方式，收購合肥三洋51%股票，涉及金額33.82億元。歷時一年后，這樁收購終于得到安徽省國資委、商務部反壟斷局、證監會等主管部門審核通過。

“合肥三洋其實是日本三洋公司僅剩的最大價值品牌。”梁振鵬敘述，日本三洋早已盤算退出白電市場。

2011年10月18日，海爾集團與日本三洋電機公司宣布就海爾并購三洋白色家電業務達成最終協議。根據協議，三洋將把日本本土包括洗衣機、家用冰箱業務以及東南亞4國的白色家電業務共計9家全資或合資公司股權全部轉讓給海爾。

作為一家全球化的老牌家電企業，日本三洋急退出白電市場，是否意味著這個市場的衰敗?從整個產業的數據來看，行業的內銷略顯低迷。合肥三洋的情況相對不樂觀。

滬上一家券商家電行業研究員指出，合肥三洋上半年每股經營活動產生的現金流量凈額為-0.25元。從單季上看，今年二季度公司營業收入同比下滑8.1%，至11.66億元;凈利潤為7470萬元，同比下滑13.9%，均差于第一季度的表現。
 

歐美角力

相比日本三洋的退卻，歐美企業卻積極在全球展開并購。比如，這次并購合肥三洋的正是美國白電品牌惠而浦。

惠而浦一位渠道銷售負責人敘述，公司在中國發展的10年期間并不盡如人意，去年虧損1249萬元。為什么要并購合肥三洋?據悉，原因主要就是惠而浦看中合肥三洋的品牌價值和銷售渠道。

值得一提的是，合肥三洋去年公告稱收到控股股東合肥市國有資產控股有限公司通知，擬籌劃涉及公司的重大事項，公司股票自2013年5月14日開市起停牌。當時惠而浦或伊萊克斯被認為是可能的目標。伊萊克斯總部在瑞典，是廚房和清潔領域家電產品的市場有力競爭者，在美國家電市場僅次于惠而浦。

據悉，兩個月前，惠而浦收購意大利最大的家電制造商Indesit(意黛喜)60%的股權，從而使其在歐洲的業務擴張了1倍。伊萊克斯也不示弱，近日獲得美國通用電氣旗下的家電業務，擴充了北美市場的占有率。

在與惠而浦完成交易后，合肥三洋將手握“惠而浦”、“帝度”、“榮事達”、 “三洋”四個品牌。而此前，“惠而浦”、“帝度”、“榮事達”都涉及洗衣機，均不敵海爾、美的。上述惠而浦人士表示，“日本三洋由于本身業務轉型而脫手白電，但對惠而浦來說，‘三洋’商標仍然是知名度較廣，渠道和市場上都有前景。”

合肥三洋證券部人士證實，雖然合肥榮事達與三洋電機正式“分手”，但在今年9月9日，兩家簽訂了“三洋”商標的授權許可延期協議，洗衣機、微波爐等廚房用具上還將繼續使用“三洋”商標。

白電萎縮?

往年全球白色家電并購熱，是因為這個行業利潤高，前景好。梁振鵬敘述，現階段歐美白色家電行業出現的并購行動，實質是家電行業整體收縮的一種表現。

他說，家電行業不像快消品市場，一臺電器自購買后可能10年以上不會進行更新，生產企業要想在銷售上獲得增量，非常困難。此外，整體市場利潤率都在不斷下滑，因此不少企業將家電業務從主體中剝離、出售，轉向B2B業務發展，才引發此輪并購潮。比如，西門子家電業務占其營業額的比例不斷下降;飛利浦在醫療、照明領域愈發強勢。

歐美并購潮對于中國消費者的影響并不會很大，但是對于中國自主品牌的壓力增大。梁振鵬敘述，像伊萊克斯收購了美國通用電氣旗下的家電業務，這使得伊萊克斯的國際影響力不斷增強。類似行為增多后，中國品牌的生產空間進一步受到擠壓，想獲得國際認可更加困難。

至于歐美公司對國內企業的并購，只是其全球化戰略布局之一。那么，惠而浦吞下合肥三洋后，后者是否能出現運營上的“逆襲”?梁振鵬覺得，還要看合肥三洋旗下品牌如何重新整合，在白色家電行業銷售市場整體萎縮的趨勢下，這條路并不好走。