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第28屆東盟(泰國(guó))國(guó)際建材展4月29日-5月4日在曼谷舉行。本屆展會(huì)，泰國(guó)本土陶瓷企業(yè)積極參展，“大一點(diǎn)的今年都來(lái)了”，但中國(guó)陶瓷企業(yè)卻難見(jiàn)其蹤——除伊斯曼建材集團(tuán)以160平方的參展面積，并以大紅花等彰顯特色“中國(guó)風(fēng)”以外，其余多以小規(guī)模、簡(jiǎn)單展示產(chǎn)品為主(也有企業(yè)與當(dāng)?shù)毓竞献鲄⒄?，展示產(chǎn)品未體現(xiàn)品牌)。國(guó)內(nèi)“大牌”衛(wèi)浴企業(yè)在此次展會(huì)中更是鳳毛麟角。
國(guó)外市場(chǎng)前景良好 出口大有所為
根據(jù)伊斯曼建材集團(tuán)董事長(zhǎng)判斷，泰國(guó)乃至整個(gè)東盟市場(chǎng)，衛(wèi)浴產(chǎn)品出口前景良好。整個(gè)東盟市場(chǎng)每年將逐步增加平均100億到200億人民幣的市場(chǎng)份額。而中國(guó)企業(yè)如果要進(jìn)軍東盟市場(chǎng)，“品牌”是必由之路。
中國(guó)衛(wèi)浴品牌在本屆展會(huì)上缺席，在一定程度上反映出我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)出口泰國(guó)乃至整個(gè)東盟市場(chǎng)信心不足。據(jù)了解，泰國(guó)市場(chǎng)此前并沒(méi)有實(shí)施市場(chǎng)質(zhì)量管控，部分銷(xiāo)售商找空子鉆漏洞，由此造成中國(guó)出口產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，因而讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)生成見(jiàn)。而在當(dāng)?shù)兀l(wèi)浴市場(chǎng)被大型終端經(jīng)銷(xiāo)商壟斷，這一渠道的開(kāi)拓，一般的衛(wèi)浴企業(yè)難以插足，這也成為我國(guó)產(chǎn)品出口泰國(guó)的一大障礙。
開(kāi)拓海外市場(chǎng)塑造品牌價(jià)值是關(guān)鍵
國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品越來(lái)越受到國(guó)人的重視，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品也越來(lái)越挑剔。在品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，衛(wèi)浴企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價(jià)值，才能更深層次滿(mǎn)足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等行業(yè)現(xiàn)狀下，衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)控制，用屬于自己的品牌特征來(lái)贏得市場(chǎng)。
因?yàn)樾l(wèi)浴消費(fèi)者對(duì)于行業(yè)的關(guān)注度不高，因此在衛(wèi)浴的材質(zhì)及辨認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)之上往往難有清晰的認(rèn)知。所以，衛(wèi)浴的真材實(shí)料成了鑒定其企業(yè)口碑的根本，以過(guò)硬的質(zhì)量來(lái)標(biāo)榜企業(yè)理念，勝過(guò)任何宣傳方法。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以質(zhì)量去樹(shù)立品牌，以口碑去發(fā)展企業(yè)。只要衛(wèi)浴企業(yè)能?chē)?yán)格把控好質(zhì)量關(guān)，就能很好的應(yīng)對(duì)衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)。
