線上線下聯(lián)動(dòng)成今年五一家電促銷亮點(diǎn)

同時(shí)在線上、線下打出兩張牌，成為今年“五一”家電市場(chǎng)促銷的最大亮點(diǎn)。記者從市場(chǎng)上了解到，早在今年4月中旬，各大家電企業(yè)便提前啟動(dòng)面向“五一”黃金周的促銷攻勢(shì)。很多企業(yè)就通過“提前啟動(dòng)、延后結(jié)束”方式拓寬促銷周期。同時(shí)在促銷手段和內(nèi)容上也實(shí)現(xiàn)線上、線下同時(shí)出擊，促銷重心上從單純的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)延伸至智能新品爭奪戰(zhàn)。

電視：

海信五大電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

從智能化趨勢(shì)的領(lǐng)跑到智能化市場(chǎng)的搶奪，智能電視走到了家電產(chǎn)業(yè)前列。繼今年3月聯(lián)合全國11家主流視頻網(wǎng)站打響智能電視的內(nèi)容聚合戰(zhàn)之后，日前，海信電視再度聯(lián)手天貓、易迅、京東、蘇寧易購等多家主流電商平臺(tái)，再度搶先在線上打響2014年“五一”智能電視新品市場(chǎng)爭奪戰(zhàn)。

在此次海信聯(lián)手各大電商平臺(tái)打響的智能電視新品促銷戰(zhàn)，就包括了4月17日剛發(fā)布的VIDAA2新品。《中國企業(yè)報(bào)》記者了解到，此次海信面向電商平臺(tái)推出的VIDAA2新品屬于專供版，與線下渠道銷售的產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上存在差異。海信電器營銷公司總經(jīng)理胡涌劍直言，“海信的產(chǎn)品力配合優(yōu)惠大力度的促銷，將提前引爆今年‘五一’智能電視市場(chǎng)。”為了強(qiáng)化與各個(gè)電商平臺(tái)的差異化戰(zhàn)略合作，海信電視采取了不同品類不同電商平臺(tái)首發(fā)的促銷手段。其中VI-DAA2電商版將在天貓和易迅兩大平臺(tái)首發(fā)，同時(shí)專門面向天貓定制的海信T1A系列首次發(fā)布50、55英寸兩款新品，并在“五一”當(dāng)天的聚劃算平臺(tái)預(yù)售。此外，面向易迅定制的海信X1A系列也將首次發(fā)布42英寸新品。

空調(diào)：

奧克斯打造專屬購物節(jié)

每年的四月底五月初都是引爆空調(diào)市場(chǎng)旺季銷售的窗口期，這也讓空調(diào)企業(yè)對(duì)于“五一”促銷分外重視。日前，奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理郁德發(fā)在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)透露，“由于今年是奧克斯進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)20周年，因此我們?cè)缭?月12日就掀起了一場(chǎng)‘20年、20天’的五一促銷。”

奧克斯專門面向購機(jī)的新婚、新居用戶提供專屬優(yōu)惠。同時(shí)，面對(duì)空調(diào)渠道線上線下一體化融合趨勢(shì)，奧克斯還專門開辟微信有獎(jiǎng)活動(dòng)以及20周年老用戶的免費(fèi)換新機(jī)等驚爆促銷。今年一季度，奧克斯空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)營收規(guī)模同比增長107%以上。郁德發(fā)坦言，“對(duì)于今年五一市場(chǎng)我們?cè)?0%以上增幅，現(xiàn)在各個(gè)營銷中心都信心滿滿要實(shí)現(xiàn)80%以上增長。”

廚電：

方太高端繼續(xù)唱主角

近年來，廚電市場(chǎng)的高端化發(fā)展已呈現(xiàn)“勢(shì)不可擋”的趨勢(shì)。同樣，每年的“五一”、“十一”黃金周促銷也成為各大廚電企業(yè)搶奪高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略要地。方太集團(tuán)副總裁孫利明介紹，“今年五一，方太將整合旗下的多品類產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)高品質(zhì)家裝的消費(fèi)需求，打響高端廚電市場(chǎng)新一輪的升級(jí)戰(zhàn)”。

據(jù)悉，今年“五一”方太將整合多款高端煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦娬粝涞犬a(chǎn)品，變此前的“單打獨(dú)斗”為集體抱團(tuán)出擊，以直接讓利優(yōu)惠的方式撬動(dòng)“五一”高端廚電市場(chǎng)的增長。孫利明介紹，“僅在油煙機(jī)市場(chǎng)上，方太就整合了兩大拳頭產(chǎn)品：2013年上市并屢屢在多個(gè)城市脫銷的全新一代近吸式風(fēng)魔方油煙機(jī)，和今年剛剛上市的全新一代歐式云魔方油煙機(jī)，構(gòu)建多品類產(chǎn)品、直接讓利優(yōu)惠的雙輪市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。”面向線上、線下渠道的差異化產(chǎn)品和促銷布局則成為近年來方太高端市場(chǎng)穩(wěn)步增長的重要拉力。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：過去3年間，中國廚電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了8%以上的復(fù)合增長率。預(yù)計(jì)2014年廚電市場(chǎng)還將保持12%的增長速度。